如何重新定义乡村微度假？“重庆文旅农庄”的打造路径如何谋划？

5月7日，重庆文旅集团召开专题研讨会，集团各部门负责人与云阳县巴阳镇永利村、普安乡回龙村代表齐聚一堂，结合乡村实际畅所欲言、建言献策，共同擘画“重庆文旅农庄”发展新蓝图。重庆文旅集团党委书记、董事长冉斌在会上表示，家军书记3月在秀山、酉阳、彭水调研推动渝东南武陵山区强县富民现代化时强调：要牢固树立和践行正确政绩观，全力推动城乡融合乡村全面振兴。“重庆文旅农庄”目标是打造重庆乡村文旅靓丽风景线，为全市乡村振兴提供文旅方案，“贵在起步，只争朝夕，力争一年一个大变化！”

创新破局：

全力打造100家“重庆文旅农庄”

为深入贯彻落实习近平总书记“因地制宜推进宜居宜业和美乡村建设，提升乡村治理和文明乡风建设水平”的重要指示精神，今年2月8日，冉斌前往集团乡村振兴定点帮扶村——云阳县巴阳镇永利村开展实地调研。

幸福中国·年味重庆|因地制宜建设和美乡村一台“村晚”彰显重庆文旅集团助力乡村振兴“新路径”

针对该村已通过国家乡村振兴项目具备乡村旅游初步基础，但相关设施长期闲置、利用率偏低的现状，冉斌提出创新破题思路：由集团驻村第一书记牵头，组建3-5人的专项“攻坚队”，整合村域各类资源，打造“重庆文旅农庄”，通过专业化市场化运营，提供采摘体验、研学实践、乡村康养、茶旅融合等多元化微度假服务，推动闲置资产“活起来”、帮扶模式从“输血型”向“造血型”转变，真正带动乡村旅游产业“火起来”，让村民在文旅发展中共享红利。

3月13日，在璧山区三合镇参加“文旅赋能乡村振兴”第八期文旅创意大世界活动时，冉斌代表重庆文旅集团进一步明确，当前文旅产业正经历深刻转型，传统景区打卡式旅游逐渐退热，新场景、新业态、新创造已成为产业发展新亮点。“重庆文旅农庄”正是文旅产业与时俱进的创新产物，也是集团结合乡村振兴战略与自身转型发展需求，在乡村一线重点探索的特色产品，核心目标就是以文旅力量赋能乡村振兴，打造一批“小而美”“精而优”的农文旅融合新场景。作为集聚1000多个市场主体、500万会员的市级文旅旗舰国企，重庆文旅集团将发挥全产业链优势，全力推进100家“重庆文旅农庄”打造工作，以规模化布局激活乡村文旅发展新动能。

路径一：

打造高品质“乡村微度假目的地”

当前，乡村旅游已成为万亿规模的黄金红利市场，为“重庆文旅农庄”的发展提供了广阔空间。从全国层面看，2025年全国乡村休闲旅游业营业收入达9500亿元，同比增长约5.8%，产业发展势头强劲；从重庆本地看，2025年全市乡村休闲旅游业实现营收1201.3亿元，同比增长10.1%，接待游客量达3.17亿人次，同比增长12%，农产品网络零售额突破240亿元，年均增长12.9%，乡村休闲旅游已成为重庆文旅产业的重要增长极。

与此同时，重庆乡村休闲旅游业已迈入提质升级、融合创新的新阶段，呈现出从“打卡式旅游”向“沉浸式体验”的鲜明转型趋势——传统农家乐加速被市场淘汰，标准化、主题化、体验化、数字化的高品质乡村微度假产品供给严重不足，这为品牌化、高品质的“重庆文旅农庄”提供了绝佳的入局黄金窗口期。

集团驻村干部代表在研讨中提出，将以“重庆文旅农庄”为载体，重新定义乡村微度假模式，通过标准化建设与特色化打造相融合，构建“1+N复合型农文旅综合体”，全力打造高品质“乡村微度假目的地”。其核心目标是构建“生产+生活+生态+生意”四位一体的多元业态，实现“资源变资产、田园变景区、农房变客房”的三大转变，打造村企共赢、村民共享的发展平台，最终实现“一村一品、一村一韵、一庄一特色”的差异化发展格局。

在合作模式上，将立足各村实际需求，灵活采用“重资产自建自营”“混合所有制联营”“轻资产赋能输出”三种模式，通过“微改造、精提升”的方式，将闲置土地、农房等“沉睡”资源转化为高附加值的优质文旅资产，重点推出周末微度假、亲子研学游、乡村康养游、乡村团建游等特色产品与服务，建立“租金+薪金+股金”三重收益机制，切实让农户共享文旅发展成果，推动乡村富民增收。据悉，巴阳镇目前已通过枇杷产业带动乡村旅游发展，一户农民年均收入可达十万元左右，为“重庆文旅农庄”的富民效应提供了生动实践。

路径二：

打造文旅融合乡村振兴新样板

云阳县巴阳镇党委书记陈群根在发言中表示，传统帮扶模式多以资金、物资单向投入为主，项目结束后支持力度往往随之减弱，难以实现乡村振兴的长效发展。他希望通过“重庆文旅农庄”的打造，探索一条“村企联合、文旅示范、共享收益、振兴乡村”的可持续发展新路。

其具体思路是，以永利村为试点，“以点带面、串珠成链”，打造从“输血”到“造血”的文旅融合乡村振兴新样板。这一样板的核心逻辑的是构建村企协同发展机制：重庆文旅集团发挥优势，出人才、出专业能力、出品牌、出渠道，全面负责农庄的经营管理；永利村整合本地资源，出资产、出劳动力、出特色农产品，做好协调服务工作。双方携手打造一个能够自主“造血”、持续分红、可复制、可推广的文旅农庄——游客在这里既能品尝“义渡三绝”等特色美食，又能选购原生态土特产品；村民在这里既能学到专业技能，又能实现稳定增收；重庆文旅集团则能借此丰富产品线、拓展供应链，实现多方共赢。

与具备乡村旅游初始条件的永利村不同，云阳县普安乡回龙村宛如一块待琢璞玉，蕴藏着巨大的文旅开发潜力。云阳县普安乡副乡长彭小元介绍，回龙村地处云阳恐龙地质公园核心入口区域，这里溪沟环绕、林田相间，生态环境优越，具备打造集生态体验、文化展示、休闲度假、综合服务于一体的乡村旅游功能门户的独特优势。云阳普安恐龙化石是世界级恐龙化石遗址，具有重大的科研和科普价值，目前已获批市级地质公园，正全力申报国家地质公园和国家级重点保护古生物化石集中产地。该村希望通过“重庆文旅农庄”的打造，引入重庆文旅集团专业系统的整体规划与运营能力，深度挖掘恐龙文化资源，擦亮世界级恐龙化石这一“金名片”，推动地质文化与乡村旅游深度融合。

目标锚定：

为全市乡村振兴提供文旅解决方案

在认真听取各方汇报后，冉斌表示，家军书记3月在秀山、酉阳、彭水调研时强调：要发挥大山大水、好山好水独特优势，扎实推进乡村全面振兴与文旅产业发展有机结合，强化政策创新供给，串珠成链整合文旅资源，大力激发农民群众积极性主动性创造性，深化农文旅融合发展，不断丰富新模式新业态，更好让文旅产业成为渝东南富民产业。打造“重庆文旅农庄”，既是集团助力乡村振兴、落实定点帮扶责任、赋能乡村文旅发展、树立和践行正确政绩观的重要抓手，更是一项功在当代、利在千秋的民生工程、发展工程，必须锚定目标、扎实推进。这项工作既是打基础、利长远的系统工程，也是需要兼顾短期成效与长期发展的重点任务，对推动重庆乡村全面振兴、促进文旅产业高质量发展具有十分重要的意义。

他指出，打造“重庆文旅农庄”的核心目标，是打造重庆乡村文旅靓丽风景线，为全市乡村振兴提供可复制、可推广的文旅解决方案。在规划建设上，要严格遵循“风景优美、文旅融合、出货土鲜、空气清新、轻松怡情、各具特色”的原则，凸显乡村本真风貌与文化底蕴。集团将从IP打造、产品创新、策划创意、宣传营销、服务质量、精细管理、数字化七个方面，全方位为“重庆文旅农庄”赋能，助力农庄提质增效。

会议各方达成共识：在操作层面，“重庆文旅农庄”必须强化市场导向，从源头设计民宿住宿、乡村旅拍、研学实践、特色餐饮、休闲垂钓、手工体验等可收费运营项目，切实提升盈利能力，确保长效发展；在合作模式上，要坚持因地制宜、分类施策，既要有利于农庄的培育成长，也要切实扛起定点帮扶责任，实现政治责任、社会责任、经济责任的有机统一。为保障工作落地，集团将成立专项工作专班，由驻村干部牵头组建“尖刀连”“突击队”，攻坚克难、真抓实干；集团各部门与定点帮扶村要做好坚实后盾，全力支持农庄建设，积极争取各级政府部门的政策支持与项目资金，推动农庄与集团旗下各景区联动发展、资源共享。

“贵在起步，只争朝夕！”冉斌最后强调，重庆文旅集团将以时不我待的紧迫感、真抓实干的责任感，扎实推进“重庆文旅农庄”打造工作，力争每年一个大变化，以文旅之力激活乡村振兴新动能，为重庆建设宜居宜业和美乡村贡献国企力量。