86.89万人次、26%增长、超2亿曝光、800万GMV……这个春天，重庆文化旅游集团（以下简称“集团”）凭什么跑出文旅消费“加速度”？答案藏在“花开重庆春天好好”的画卷里。这幅“春有景、玩有乐、学有获”的春日文旅画卷，让巴渝大地的盛景与人文深度交融，为游客解锁了怎样的新体验？且看集团从活动、研学、渠道、传播四大维度如何发力——

创新“春潮”活动精准点燃出游热情

紧扣“花开重庆春天好好”主题，集团旗下各景区深度挖掘巴渝春日文旅特色，既在打造特色IP活动的同时，也深耕“小而美”文旅场景，精心打造了推出一系列兼具趣味性、体验感与文化性的特色活动，让游客在畅游春日美景的同时中，深度感受巴渝文化的独特魅力。

其中，乐和乐都动物戏剧节以“演艺全园化”为引领，精心打造六大特色动物戏剧剧目，推出国内首部动物主题奇幻大巡游《盛装·百兽出游》，自主编创改版“皇家大马戏”“森林动物会”2大精品剧目，同步呈现“白虎跳水”“候鸟归羽”等强视觉震撼型动物行为展示，将动物科普与精彩演艺深度融合，并以“小熊猫花园酒店”为载体，构筑人与动物和谐共处的主题空间，为游客带来沉浸式、互动式游玩体验；“娇阿依青春旅行团”“春假踏青游乌江”等特色活动，串联起渝东南优质山水资源与少数民族民俗风情，用年轻化表达盘活非遗资源、创新体验场景，让游客在踏青赏春中领略不一样的民俗韵味。

数据显示，今年以来，集团景区板块累计接待游客86.89万人次，同比增长26%，实现营收超8733万元，同比增长4%。春日文旅市场开局稳健、势头强劲。

升级“春学”服务持续擦亮研学品牌

围绕“花开重庆春天好好”主题，集团进一步延伸文旅场景，依托自身优质文旅资源，聚焦研学市场核心需求，兼顾红色研学深度与自然研学温度，打造“小而美”研学课堂，不断升级“春学”服务体系，推动“文旅+研学”深度融合，让春日成为学子开阔视野、锤炼品格、传承文化的黄金时段。

其中，乐和乐都景区创新推出“跟着课本游景区”实景研学课堂，结合“爱鸟周”宣传节点、皇家大马戏剧场等场馆演艺特色，打造兼具观赏性与知识性的研学体验，打破传统课堂时空边界，将自然教育与课本知识有机结合，让学子在近距离观察动物、亲近自然中深化知识理解、提升综合素养，目前已顺利接待首批研学团队5800余人次。

“红岩红”剧场深耕红色教育领域，创新打造沉浸式思政课堂体验，构建“实景演绎+数字科技+互动教学+精神浸润”的特色研学体系，借助3DMapping全息投影、实景还原等前沿技术，打造小众化、沉浸式红色体验场景，让红岩精神入脑入心，春季以来累计承接6000余名学子研学行程预定，持续擦亮重庆红色研学金字招牌，实现红色文化传承与研学消费增长的双向赋能、良性循环。

拓宽“春销”渠道有效激活消费动能

为推动春日文旅产品精准触达目标消费者，集团旗下渝之旅国际旅行社创新采用“分区包片、精准对接”的营销模式，聚焦市场需求痛点，优化渠道布局、强化服务保障。一季度实地联络遍布重庆主城及合川、北碚、璧山等5个区县的线下优质门店70余家，集中开展赏春小旺季销售培训与产品铺排工作，精准推送踏青、研学、民俗等特色文旅产品，大幅提升产品市场渗透率与认可度。渠道深耕成效显著，旗下3家百万级金牌门店表现亮眼，销售额同比分别增长176%、69.6%、55.6%，以渠道拓宽带动消费增长，实现了春日文旅产品销量与口碑的双重提升。

做响“春声”话题，持续扩大品牌影响

集团坚持“线上引流、线下转化”的传播思路，联动主流媒体、行业媒体及抖音达人，构建全方位、立体化传播矩阵，持续放大重庆春日文旅品牌影响力。通过精心策划、引爆乐和乐都“没头脑和不高兴”双生萌虎、阿依河“春韵阿依河寻访娇阿依”等热门话题，借助达人探店、实景直播、短视频推送等多元形式，全方位、多角度展示集团旗下景区、酒店的春日特色与优质服务，累计曝光量超2亿人次，让重庆春日文旅IP深入人心；同时，酒店板块聚焦线上营销，发力直播带货，构建立体传播矩阵，累计开展直播2.5万小时，带动GMV超800万元，成功实现“以播促销、声量变现”，进一步拓宽文旅消费场景，推动春日文旅消费持续升温、再创新高。

不止于春，更在于行。重庆文化旅游集团用一组亮眼的数据，交出了一份“春日经济”的高分答卷。

立足十五五新征程，集团将继续做精“小而美”文旅场景、做强“大IP”文旅品牌，持续推动“春日经济”升温增效，助力重庆文旅消费高质量发展，吸引更多游客来到重庆，邂逅春日美景、感受巴渝韵味。