“文旅+电竞”如何实现深度融合？城市电竞赛事如何高效落地、长效运营？

3月19日，重庆文旅集团与腾讯游戏举行工作座谈会，双方围绕“文旅+电竞”合作模式创新、特色品牌打造、专业场馆运营等议题展开深入交流。重庆文旅集团党委书记、董事长冉斌，腾讯互娱天美L1全球电竞发展中心总负责人黄蓝枭出席会议并讲话，集团党委委员、副总经理潘铸参加座谈。

用户达4.9亿人，中国已成全球电竞超级市场

腾讯游戏成立于2003年，隶属于腾讯互动娱乐事业群，是全球领先的游戏研发、运营与发行平台，也是中国规模最大的网络游戏社区。公司坚持自主研发与多元化外部合作并行，在全球范围内布局工作室，构建起完善的游戏产业生态。其中，天美L1工作室作为腾讯游戏天美工作室群四大研发子工作室之一，专注于《王者荣耀》IP系列产品的开发与运营，为电竞产业发展提供了优质内容支撑。

会上，腾讯互娱天美L1全球电竞发展中心协同负责人张扬分享了《王者荣耀》的全球化电竞布局与发展成效。

当前，电竞已成为各国争相布局的新兴产业，各国纷纷出台扶持政策推动产业升级，全球电竞市场规模持续扩容，2024年已达185亿美元。值得关注的是，以《王者荣耀》《黑神话：悟空》为代表的中国游戏，已实现从“产品出海”向“文化出海”的跨越，凭借丰富的文化内涵，在全球青年文化阵地中传递中国价值、彰显文化影响力。其中，《王者荣耀》已在海外构建起涵盖7大联赛、80余支战队、400余名选手的完整电竞生态体系，成为中国电竞文化出海的重要载体。

近十年来，随着线上线下双轨发展格局形成及粉丝文化蓬勃崛起，中国电竞市场已成长为全球电竞超级市场。数据显示，目前中国电竞用户规模达4.9亿人，电竞赛事吸引力在各类赛事中仅次于乒乓球和足球，线下赛事观众超2.5亿人次，且以消费力旺盛的年轻女性群体为主。

与此同时，“电竞+文旅”融合模式已在全国32个省份、330个城市落地生根，成为拉动城市消费、丰富文旅业态的新引擎。值得一提的是，重庆璧山已落地重庆狼队等知名电竞战队，2025年其主场赛事带动周边消费突破4000万元，为“文旅+电竞”融合发展提供了本地实践样本。

赋能城市发展，电竞助力塑造城市文化新名片

当前各大城市纷纷布局电竞产业，以电竞为纽带激活城市活力、塑造特色文化名片。

上海自2017年提出打造“全球电竞之都”以来，出台“文创50条”“电竞20条”等配套政策，推动电竞全产业链聚合，打造具有海派特色的电竞IP，国际影响力持续提升。

成都则实现顶级电竞赛事全覆盖，加快构建电竞游戏产业集群，深化“电竞+文旅”融合，通过“电竞+”模式培育新业态、打造新场景，全力建设全球电竞消费新地标。

此外，成都借助英雄联盟全球总决赛等赛事，将熊猫、蜀绣等地域文化元素融入电竞IP，实现了潮流文化与传统文化的双向赋能，为重庆提供了可借鉴的融合经验。

在国内电竞市场开发中，《王者荣耀》构建了“职业联赛（KPL）+全国大赛+社区化赛事”的多层次赛事体系，其中职业赛事引领生态升级，大众赛事普及电竞魅力，实现了专业与大众的双向发力。

以2025年11月在北京鸟巢举办的“王者荣耀KPL年度总决赛”为例，单场赛事吸引6.2万名现场观众，创下吉尼斯世界纪录，为北京相关行业带来直接、间接经济影响近15亿元，充分彰显了电竞赛事的经济拉动效应。

上述实践充分表明，发展城市电竞，既能满足青年群体对美好生活的向往，丰富城市文化生活，又能有效拉动城市消费、带动经济增长，更能助力城市形象提升与特色品牌塑造。

与会的英雄电竞联合创始人、中国传媒大学客座教授郑夺表示，电竞是一项兼具潮流属性与年轻活力的体育运动。他指出，大众通常将体育运动等同于身体对抗类竞技项目，而电竞虽以神经反应系统为核心竞技模式，但始终契合“不断探索、追求极限”的体育精神本源。

郑夺将体育运动发展划分为五个阶段，分别为人本生理体育（如跑、跳等）、简单器械体育（如球类运动）、复杂机械体育（如F1赛车）、电子体育（如电竞、无人机、机器人竞技）、融合体育（如AI、VR、元宇宙结合的竞技形式），进一步明确了电竞的体育属性与发展定位。

携手共建，探索重庆“文旅+电竞”合作新模式

黄蓝枭在讲话中表示，中国电竞产业的高速发展得益于三大时代机遇：一是国产智能手机的普惠化，降低了电竞参与门槛；二是4G、5G网络及WIFI的全面普及，为电竞线上线下融合发展提供了技术支撑；三是中国城市化进程加快，年轻群体对多元文化产品的需求持续升级。过去十年，《王者荣耀》积累了庞大的用户基数，2025年全球月活跃用户突破2.6亿、日活跃用户突破1.39亿，同时构建起完整的职业电竞体系，在电竞与城市合作领域持续探索新机遇、新模式。他强调，重庆文旅集团作为重庆市国有文旅旗舰企业，在文旅资源整合、场景搭建、运营管理等方面具备独特优势，腾讯游戏愿与重庆文旅集团携手，探讨明星赛IP共建，全国大赛总决赛联办、电竞生态合作等多种合作模式，实现互利共赢，通过“文旅+电竞”融合发展，带动城市经济增长、促进消费升级，助力重庆打造特色城市新IP。

在听取专家们的发言后，冉斌表示，腾讯游戏作为电竞产业头部企业，在内容研发、赛事运营、IP打造等方面实力雄厚，拥有成熟的产业经验与资源优势。重庆文旅集团具有五大核心特点：一是国内首个真正实现文旅深度融合的省级文旅企业；二是具备全资源、全要素、全产业链、全工具整合的核心优势；三是建立了市场化的“1+3+N”联盟体系；四是拥有IP打造、策划创意、焕新添彩、宣传营销、运营策划、文旅服务、数字化七大矩阵；五是高度重视策划创意和开拓创新。自重组成立一年多来，集团坚持“以文塑旅、以旅彰文”，全力推动文旅深度融合，为“文旅+电竞”合作提供了坚实保障。双方可秉持“集结头部做文旅”的理念，以巴蜀文化旅游走廊建设为牵引，深化重庆“文旅+电竞”产业生态构建，推动产业协同发展。

冉斌强调，建设巴蜀文化旅游走廊是成渝地区双城经济圈建设的重要组成部分。习近平总书记2024年4月在重庆考察时指出：“建设成渝地区双城经济圈是党中央作出的重要战略决策，重庆、四川两地要紧密合作，不断提升发展能级，共同唱好西部‘双城记’。”在电竞领域，腾讯游戏实力强劲，天美L1工作室立足成都，将《王者荣耀》各级赛事运营得有声有色，“电竞+”产业发展成效显著，值得学习借鉴。当前，重庆市委、市政府高度重视电竞产业发展，出台多项政策支持专业电竞场馆建设与赛事落地，重庆文旅集团肩负着推动文旅产业创新、助力城市品牌升级的重要使命，愿与腾讯游戏携手共建，将适合重庆发展的“文旅+电竞”合作模式落地落实，力争早日形成具有重庆辨识度的标志性成果，为巴蜀文化旅游走廊建设注入新动能，助力重庆打造世界知名旅游目的地城市形象。

集团相关部门、各分（子）公司负责人参加本次座谈会。