引言

票根经济作为一种促消费新模式，正在快速兴起——看完演唱会，凭票根免费畅游景区；持观展票根，购物吃饭享折扣；凭比赛号码布，可以领取文创产品……小小票根在为消费市场注入新活力的同时，也从过去的一张“废纸”变身解锁多个消费场景的“金钥匙”。

票根何以能成为消费的“流量入口”？又该建立怎样的长效发展机制，让短期“流量”沉淀为持久“留量”？本期智库观察推荐《光明日报》对“票根经济”的报道文章，以期为深入探究票根经济、推动消费市场高质量发展提供更多有益参考与思路借鉴。

票根“跨界”，串联起多个消费场景

今年夏天，江苏连云港的街头同样充满浓浓烟火气，火爆全网的“苏超”让全国各地的球迷向这座城市奔赴。比赛现场附近，不少酒店、餐饮店都为持有票根的球迷提供了折扣。同样，在江苏许多城市，“苏超”带来的“二场消费”正在升温。比赛所到之处，主场城市的食、住、行、游、娱、购等消费场景均被带热，票根经济成为拉动城市消费的新引擎。

多地在举办各类体育赛事、演唱会、展览等活动时，当地政府推出相应的惠民活动，以票根联动多个消费场景。天津的喜剧节期间，持演出票根就可享受50多个商家的餐饮、购物专属优惠；在成都，票根优惠打卡地图正式上线，140余家餐饮企业、11家博物馆及景区、25家酒店参与活动，循着地图享优惠更加方便。

无论是戏剧演出、艺术展览、体育赛事，还是旅游、购物、餐饮、停车，一次消费的票根带动了其他后续消费。花更少的钱，可以享受更丰富多样的消费体验，这无疑进一步激发了人们的消费热情。

“票根经济打破了行业壁垒，就像一根‘链条’，把原本分散的文旅、交通、商业场景串联起来，把一次消费变成一串消费链，让单一消费转变为综合消费。”苏州大学社会学院旅游管理系教授周永博说。

“电影、演出、旅游、餐饮等多个消费门类实现联动，可以拓宽各消费领域受众基础，形成综合吸引力与带动力。”中央财经大学文化经济研究院院长魏鹏举指出，“票根经济通过对各类消费活动的优化配置和有效整合，实现文旅主客体综合效益最大化，吃、住、行、游、购、娱的任何一个环节的交易达成，都可能促发其他关联环节的交易，从而进一步带动消费增长。”

“票根+文旅”，带你深度了解一座城

近期，厦门市推出的“票根福利”计划让来看演出和来旅行的游客都获得更多实惠。记者点开“乐游厦门”小程序后看到，“凭票根享福利”页面已经列出了一系列即将举行的演出和赛事活动，景区景点门票优惠等丰富的票根福利清单也已经发布，这让不少游客愿意在厦门多停留几日。

“为一场演出奔赴一座城”“跟着赛事去旅行”“跟着电影去旅行”……当各式旅游新玩法成为潮流，“票根+文旅”模式也更好地满足了大众需求，为地方带来了更高人气。

过去，人们习惯看完演出、逛完景点就走，消费沉淀不足。如今，人们的旅游方式和消费习惯发生了改变，越来越多人希望深入旅游目的地，了解一座城市的文化，逛逛大街小巷，品尝地道美食，融入当地生活。而票根，成为人们深度了解一座城市的“金钥匙”。

除了演出和赛事外，不少地方将火车票、飞机票等交通凭证变成文旅消费优惠“第一站”。不久前，“好客山东·齐鲁1号”旅游列车开通，登上这趟列车，游客在纵览沿途风光的同时，还可以凭火车票享受沿线城市的多重旅游福利。为登泰山而来的上海游客余先生专门购买了一个旅游专列定向套餐：“购票后发现，除了泰山外，徂徕山森林温泉也有不小的优惠，于是泡温泉也加入了我的行程。没想到一张车票能有这么多优惠。”

根据旅游出行平台数据统计，一张门票可平均带动相当于门票价格1.5至2倍的二次消费；高铁、机票等交通票带动40%的持票用户增加了旅游消费；演出、赛事等票根拉动周边酒店玩乐等总消费增长超100%；票根帮助游客平均节省约15%至30%的相关消费支出。

优化服务，将“流量”转化为“留量”

票根经济的火热，不仅高效整合了当地文旅资源，还打破了传统“单一购买”的消费模式，进而激发了更多消费意愿，激活了消费市场的“一池春水”。

为进一步提振消费，各地不断探索布局新业态、新模式，促进以票根经济为代表的新型消费快速发展。目前，上海已将票根经济纳入今年扩消费六大专项行动，明确推动票根经济与首发经济、银发经济等协同发展。北京、洛阳、杭州等地也明确提出税收优惠、打破数据壁垒等政策，激发票根经济活力。

与此同时，作为新生事物，票根经济也有不少“成长的烦恼”。有专家认为，目前多数票根经济联动形式较为单一，主要是价格优惠和简单折扣，对消费者持续吸引力不够；过于依赖政府补贴使得其协同机制的长效性不足；同时，一些商家只考虑短期流量，服务质量没有提升，仍然难以留住游客。

票根经济如何弥补短板、提升效能？

中国社会科学院数量经济与技术经济研究所副研究员朱兰：

因地制宜探索特色路径，推动体制机制创新。结合城市文旅资源、产业结构、消费特性等，创新城市票根经济模式，比如大型城市可重点发展高科技联动，文旅资源丰富地区可深耕文化IP。优化财政补贴机制，建立涵盖票根使用率、二次转化率、商户参与率等维度的考核指标，对达标企业给予税收抵扣等优惠。同时强化监管，遏制虚假宣传、欺诈消费者等行为，切实保护消费者权益。

强化技术支撑，构建数据共享平台。搭建区域性票务数据中台，推广区块链防伪技术，保障票根的可信度。为企业提供标准化接口与云服务补贴，降低系统改造成本，打通预约、核销、反馈全流程，优化票根兑换体验。

挖掘城市文化基因，加强票根文化社交属性。例如敦煌莫高窟的实体票根上印有随机洞窟的精美壁画，游客集齐不同图案的实体票根后，可兑换限量版文创产品，吸引众多游客多次前往。这种将票根设计为文化衍生品的形式，提高了票根的文化属性。同时，鼓励创新票务营销，设计多样化的票务套餐，比如将赛事纪念票套装发行、电影票根关联限量版角色徽章等，提高票根社交属性。

完善区域部门协同机制，构建全国消费统一大市场。区域内设立文旅、商务、交通等跨部门协调工作组，整合多场景、多行业数据，通过“政府数据授权+企业市场化运作”模式，实现消费数据价值转化。探索成立区域票根经济联盟，在京津冀、长三角、珠三角、粤港澳等城市圈试点联盟，统一跨省票根结算规则与税务处理标准，破解“异地兑换难”困局，为进一步繁荣文化和旅游消费注入新的动能。