打造壮美长江三峡文化集合体

开启长江三峡文旅发展新时代

——在壮美长江三峡文旅产业联盟成立大会上的主旨演讲

冉斌重庆文化旅游集团党委书记、董事长

尊敬的各位领导、各位嘉宾，各位联盟同仁：

大家下午好！今天，我们因共同的情怀与愿景齐聚于此，举行壮美长江三峡文旅产业联盟成立大会。今天的大会，我们非常荣幸地邀请到曾为三峡工程作出卓越贡献的功勋前辈，他们是这项世纪工程的策划者、参与者和见证者，并受邀担任联盟顾问，不遗余力的继续关心支持新三峡、新旅游的新发展。在此，我谨代表重庆文化旅游集团，向出席大会的各位领导、各位前辈、各位嘉宾和联盟伙伴，表示最热烈的欢迎和最诚挚的感谢！各位的参与，是对长江三峡文旅事业最深切的关注和最有力的支持。

习近平总书记多次强调“要把长江文化保护好、传承好、弘扬好，延续历史文脉，坚定文化自信”。长江三峡作为中国最早推向世界的黄金旅游线路，自三峡工程建成以来，文旅发展迈入全新阶段，工程造就了“高峡平湖”的壮阔景观，形成了山水自然与现代工程交相辉映的独特风貌。近年来，云阳恐龙地质公园等一批文旅新地标相继涌现，A级景区总量突破300处，长江三峡实现了从单一峡谷观光向全域旅游体验的跨越式发展。纵观世界内河旅游领域，长江三峡游轮旅游一直处于国际领先地位。从早期的万吨级、五星级游轮，到近年来陆续涌现的主题游轮、新能源游轮以及沉浸式场景体验，长江三峡游轮产业正加快从“交通旅游”向“文化体验”赛道转变。当前，全球内河游轮产业呈现出高端化、主题化和深度体验化的新趋势，在此背景下，长江游轮也正从规模化扩张转向内涵式发展的新阶段，进入到以文旅融合为根本、以沉浸体验为核心、以科技创新为驱动、以全域空间为舞台、以美好生活为目标的“新文旅时代”，也标志着文化赋能游轮旅游产品已不再是可选项，而是发展的必然路径。这既是推动长江三峡文旅产业高质量发展的重大历史机遇，也是破解资源分散、主体弱小、联动不足等现实问题的重要途径，更是我们这一代长江文旅人的时代责任。

重庆作为长江上游地区经济中心和中西部国际交往中心，湖北作为长江径流最长省份，处长江之“腰”、居中部之中、得文化之厚，两地党委、政府高度重视长江生态保护、文化传承与文旅融合发展，坚持推动打造长江三峡国际黄金旅游带，加快建设世界知名文化旅游目的地。今天，我们发起成立“壮美长江三峡文旅产业联盟”，就是要汇聚多方力量、整合优势资源、协同区域发展，共同擦亮“壮美长江三峡”的金字招牌，让更多人读懂三峡、爱上三峡、传播三峡，共同谱写长江三峡文旅事业、产业持续高质量发展的崭新篇章！

接下来，我将围绕“打造壮美长江三峡文化集合体，开启长江三峡文旅发展新时代”这一主题，与大家分享几点思考与展望。

一、集文化之魂，

开启壮美长江三峡文旅新时代

据统计，整个长江流域拥有世界文化和自然遗产30项，世界非物质文化遗产28项，全国重点文物保护单位2000余处，国家非物质文化遗产代表性项目1600余项，国家历史文化名城70座，资源禀赋极为丰厚，是一座文化宝库。国家层面大力推进长江国家文化公园建设，系统保护、整体展示长江文化。在此背景下，我们提出打造“壮美长江三峡文化集合体”，是以长江国家文化公园建设为引领，有机整合三峡沿线丰富历史文化遗产、自然景观资源与现代文旅业态，通过系统性的保护传承、创新表达与产业协同，构建彰显中华文明特质、具有全球影响力的长江三峡文化标识体系。我认为，其核心内涵有五个方面：

一是集“多元一体”之大成，立体呈现中华文明谱系。壮美长江三峡文化集合体不是单一的文化切片，而是融渝鄂之豪迈、楚汉之浪漫、移民之坚毅、诗词之风雅、民俗之瑰丽于一体的“文化百花园”，生动展现出中华文化兼收并蓄、和而不同的宏大格局，是中华文明多元一体格局在长江流域的鲜活样本。

二是集“古今交融”之智慧，构建跨越时空对话桥梁。壮美长江三峡文化集合体既承载着千年积淀的历史文脉与古老记忆，更着眼于以现代科技、艺术和理念对其进行活态传承与创新表达，致力于通过沉浸式体验、数字化演绎等方式，构建一场跨越时空的文明对话。

三是集“山水人文”之灵韵，自然书写天人合一乐章。“壮美”二字，不仅源于夔门天下险、神女峰奇秀的自然造化，更源于千百年来文人墨客的诗词咏叹、纤夫号子的生命呐喊。文化集合体将山水之“形”与人文之“魂”完美结合，使自然景观成为人文故事的舞台，让人文精神为山水注入不朽的灵魂。

四是集“产业协同”之动能，全面激发区域发展活力。壮美长江三峡文化集合体将推动文旅产业协同创新，打破同质竞争与资源内耗格局，构建跨界融合、联动共生的产业生态。通过整合文创设计、体验转化与推广渠道，促进文化、旅游、农业等多领域融合，衍生新业态新模式，实现互利共赢，共同做大长江三峡文旅产业规模。

五是集“民族精神”之魂魄，昂扬彰显中华文化自信。壮美长江三峡文化集合体所提炼和彰显的，是蕴含在三峡文化中“攻坚克难、开拓进取、顾全大局、开放包容”的精神价值。这种精神定将成为代表中国形象、具有全球吸引力和影响力的国家级文化标识，向世界讲好中国故事的三峡篇章。

二、借游轮之兴，

做好中国载体讲好中国故事

游轮产业是国家精心布局的重要战略产业，更是推动长江文旅发展的核心抓手与最佳载体。长江游轮旅游从20世纪80年代初起步，至今已发展40余年，游客规模从最初年均不足万人次增长至超百万人次，外籍游客最高占比达到30%以上，整体呈现爆发式增长，成为向世界讲述中国故事的重要窗口。立足新发展阶段，我们要进一步坚定以游轮为载体、以文化为灵魂的战略方向，搜集、整理、集成、弘扬长江文化，系统构建流动的文化展示与体验平台，让游轮真正成为串联三峡文化、讲好中国故事、传递文明声音的“移动会客厅”。游轮作为打造文化集合体的最佳载体，我认为具有五个方面的显著优势。

（一）游轮是“移动的观景台”，天赋异禀，视角无双

长江三峡的壮丽，在于其立体的、流动的山水画卷。夔门天下雄，巫峡十二奇，西陵滩险峻，这些绝世风光的最佳观赏点，恰恰就在江水中央。游轮提供了任何陆地观景平台都无法替代的、360度无死角的动态视角。这一天赋优势，让游轮成为首席观景位，让游客读懂每一座山峰、每一段峡谷的故事，使移动的观景升华为深度的阅读，真正实现船在江中走，人在画中游的至高意境。

（二）游轮是“流动的博物馆”，时空穿梭，对话古今

游轮可以突破传统博物馆的静态展陈模式，将自身的公共空间转化为长江三峡文化的情景化展场。重庆文化旅游集团旗下黄金游轮过去开展了一系列创新实践，推出“长江奇迹”“长江记忆”等主题游轮，通过主题舱房、文物展陈、数字光影、船员服务等，系统性植入渝鄂、诗词、航运等文化IP，鲜活地讲述那些年在长江上搏击风浪、承载欢歌的故事，让游客在触摸历史中，感受长江文化的深厚底蕴，以沉浸式的文化体验，为游客留下终生难忘的美好记忆。

（三）游轮是“沉浸的体验馆”，全程嵌入，身心俱享

游轮作为一个封闭的、多功能的移动空间，天然具备打造“全情景、全场景、全沉浸”文旅空间的独特优势。深度整合长江沿线文化资源——如川江号子、石刻技艺、屈原传说、昭君故事与楚辞风情等，将其转化为可体验、可感知、可参与的文化产品和场景。以湖北“知音号”为例，还原汉口码头实景、融合戏剧表演与旅客互动，成功将游轮转变为一座流动的长江文化剧场。通过主题舱房设计、实景剧情演绎、数字多媒体技术和船员角色化服务等方式，将文化元素嵌入游轮，使游客从登船起即沉浸于跨越时空的叙事氛围中，实现身临其境的深度文化体验。

（四）游轮是“文化的传播窗”，展示中国，传递魅力

长江三峡是中国的，也是世界的。2023年渝鄂两地入境游客总量超300万人次，大部分专程为三峡而来，数百万国际友人通过游轮这种方式认识三峡、了解中国，游轮已经成为展示中国深厚文化和文明形象的重要窗口。游轮用精心设计的对外文化传播内容与形式，用国际化的语言讲述三峡故事，从船上的多语种解说系统，到具有东方美学的装饰设计；从展示中国非遗技艺的互动工坊，到组织中外游客体验民风民俗、共庆传统节日，每一个细节，都在向世界展示一个真实、立体、充满文化自信的中国。

（五）游轮是“开放的会客厅”，链接中外，对话世界

在全球化背景下，游轮更是一个开放、包容、促进文化交流的“国际会客厅”。近期，由国家相关部委主办的长江文明论坛相关活动就在“长江奇迹”游轮进行。依托游轮平台，创新举办“三峡国际文化交流周”“世界大河文明对话”等主题活动，邀请国内外文化学者、艺术家驻船，举办讲座、展览和艺术沙龙，让中国的游客了解世界，让世界的游客了解中国。

三、立时代之潮，

打造壮美长江三峡文化集合体

推动新时代长江三峡文旅产业高质量发展，必须坚持以游轮为核心载体，立足长江、立足中国、立足世界，充分发挥其串联渝鄂、交旅融合、文旅融合的关键作用，通过科技赋能推动数智化升级，深化船岸协同实现“串珠成链”，构建水陆联动、全时全景的文旅新生态。围绕文化赋能、业态融合与体验升级，通过“十做十新”推动长江游轮从传统旅游产品向现代化、国际化、沉浸式文旅融合产品转型，打造具有全球影响力的壮美长江三峡文化集合体。

一是做国家战略的承接者，打造新标杆。以服务长江国家文化公园建设为契机，推动游轮旅游精品化和多元化发展，高标准打造集文化展示、体验、传播于一体的示范性游轮项目，与“三峡库心·长江盆景”等沿江重点项目联动，形成可复制、可推广的游轮文旅新模式，带动长江沿线区域高质量发展。

二是做联盟协同的依托者，构建新模式。我们将充分发挥游轮串珠成链的功能，以“1+2+N”体系为架构，共同串联规划一批跨区域、主题化的水陆一体旅游线路。例如推出“诗画三峡·人文寻踪”线，串联奉节白帝城、巫山神女峰与宜昌屈原祠；“壮美三峡·自然奥秘”线，联动忠县石宝寨、丰都名山和三峡大坝；“民俗三峡·非遗传承”线，整合云阳张飞庙、巴东纤夫文化和秭归端午习俗，实现游轮产品与岸上景区的无缝衔接和互补发展。

三是做流动三馆的打造者，塑造新地标。创新推出航行于长江之上的“流动博物馆、艺术馆、生态馆”，通过构建长江文化数据宝库，运用数字化展陈、沉浸式体验、互动式参与等方式，全方位展示长江文化魅力，实现文化遗产数字化保护和活态传承，使长江文化在流动中焕发新的时代魅力。

四是做农旅融合的创新者，描绘新画卷。开发“游轮+乡村旅游”特色产品，与重庆忠县三峡橘乡、湖北秭归屈原故里脐橙园等乡村振兴示范项目深度合作，推出农事体验、田园观光等活动，带动沿线“三峡院子”“荆楚农园”等乡村旅游品牌发展，助力沿线乡村产业发展和农民增收致富。

五是做品牌赛事的组织者，注入新动能。借鉴莱茵河、多瑙河等全球内河游轮赛事举办经验，结合长江三峡自然与人文资源，策划举办国际水上运动节、三峡马拉松等国际化品牌赛事，吸引全球年轻群体参与，全面提升长江三峡游轮旅游的产品吸引力和国际竞争力。

六是做诗词文化的传承者，奏响新韵律。自古至今，以长江为题材的诗词作品浩如烟海，奉节更是以“中华诗城”名扬中外。通过深入挖掘李白《上三峡》、杜甫《登高》等经典诗作的内涵，推动文化产业集聚，广泛开展诗词朗诵、创作与研学等活动，打造“诗意长江”文化品牌，使传统诗词在现代游轮等载体上焕发新的生机与活力。

七是做美食文化的展示者，引爆新盛宴。构建“舌尖上的长江”餐饮体系，在游轮上呈现川、湘、赣、鄂、淮扬、本帮等丰富的餐饮体系，结合餐饮剧场，演绎美食故事，使美食成为长江三峡文旅记忆的情感纽带。

八是做非遗文化的推广者，焕发新生机。在游轮设立非遗活态传承空间，邀请匠人现场演示梁平竹帘、夔州刺绣、峡江藤编、楚式漆器等20余项长江流域特色传统非遗技艺。并通过“非遗+电商”模式等多途径推广非遗产品，让传统技艺在当代消费中焕发新生。

九是做艺术精品的创作者，书写新篇章。联合艺术家驻地创作，推出游轮专属演艺项目，如郎朗·重庆乐章专属演奏，我们结合声光电技术与自然景观，打造甲板实景演出，使艺术与山河共鸣，提升游轮美学的艺术表达力。

十是做影视叙事的创新者，走向新舞台。加强与影视机构合作，制作展播高质量影视作品，如《新三峡》纪录片、《长江图》艺术电影、《长江传奇》动画短片等，运用现代化表达方式，向世界传播长江文化，提升国际影响力，使长江故事成为中华文化“走出去”的生动载体。

四、汇联盟之力，

共绘长江三峡文旅新时代画卷

2020年三峡工程顺利完成整体竣工验收，经过长江沿线省市多年的深耕厚植，今日的三峡文旅，已实现全新蝶变，呈现出新水道、新神韵、新景象、新游轮、新客群、新表达6大特征。壮美长江三峡文旅产业联盟作为一个以项目驱动、市场导向、价值共创、收益共享为原则的市场化组织，将致力于构建一个响应迅速、运作高效、互利共赢的实战型协作平台，既呼应新时代长江三峡文旅产业融合发展的迫切需要，也为凝聚区域共识、集成各方资源、推进协同发展提供关键机制。联盟成立后，将重点聚焦6大任务，系统推动壮美长江三峡的文旅发展从“各美其美”迈向“美美与共”。

一是共绘蓝图，让联盟“融”起来。统一规划理念与实施路径，形成区域协同发展共识，实现资源有机衔接、优势互补，推动长江三峡文旅从“单点分散”走向“整体联动”。

二是共建机制，让联盟“实”起来。建立健全理事会、专委会、项目合作等工作机制。设立六大专委会，聚焦文化研究、产品开发、市场推广等具体领域，开展深度协作。

三是共建平台，让联盟“畅”起来。构建信息互通、资源共享、协调联动的机制化平台，推进数据互联、信息共享、管理协同，以数字化赋能提升长江三峡区域文旅运营效率。

四是共树品牌，让联盟“响”起来。整合各方资源，共同打造“壮美长江三峡”整体品牌形象。共同举办具有国际影响力的文化节庆、体育赛事，持续提升长江三峡文旅的全球知名度和美誉度。

五是共谋项目，让联盟“强”起来。共同策划和实施一批具有示范引领效应的重大文旅项目。积极争取国家和省市层面的政策与资金支持，引导社会资本共同投入，以大项目推动大发展。

六是共拓市场，让联盟“活”起来。当前长江三峡游轮旅游年游客量仅130万人次，对比全国每年数十亿人次的旅游体量，仍有巨大的开拓空间。联盟将凝聚合力，共同拓展全国市场、吸引全球客源，通过共推跨区域精品线路、共享多渠道客源，不断做大市场蛋糕。

各位领导，朋友们，同仁们！大江奔流，千年文脉绵延不息；时代潮涌，文旅融合正当其时。打造壮美长江三峡文化集合体，是我们共同的机遇，更是我们共同的责任。在此，我呼吁联盟各成员单位率先垂范、积极作为，争做文旅融合的排头兵、区域协同的实践者、文化传承的创新人。我们也将敞开胸怀，热忱欢迎社会各界、文化机构、艺术工作者和广大创作者，踊跃参与到这一宏伟事业中来，用大家的才华、智慧和作品，共同丰富长江文化表达、提升三峡艺术表达、传播中华文明声音。

前路昭昭，众行致远。让我们以此次联盟成立为崭新起点，携手并肩，以更高的站位、更宽的视野、更实的行动，共同绘制一幅“水陆联动、文旅交融、古今对话、中外互鉴”的壮美长江新画卷，让长江三峡成为彰显文化自信、讲好中国故事的重要平台！