国窖1573是“浓香鼻祖”泸州老窖旗下的超高端白酒品牌，也是中国三大高端白酒之一，在行业中拥有举足轻重的地位。2009年，国窖1573在行业内首创“12℃白酒冰饮”概念，开创了行业内“白酒冰着喝”的时尚新玩法。随后多年间，逐渐将“冰饮风尚”发展成为“白酒冰饮品鉴形式”、“白酒品鉴场合转换升级” 和“白酒冰饮概念玩法”三方面的玩法。并在2018年，将“冰饮风尚”全新升级为“冰·JOYS”。

2021年，国窖1573冰·JOYS / 冰火之道

2021年，熊猫传媒首次参与【国窖1573冰·JOYS】项目竞标，凭借出色的创新力、整合力与执行力，提出“一城一明星”的互动策略，在激烈的比选中深深打动评委，最终成功获得了当年的承办权。

熊猫传媒以智慧和汗水深耕细作，更是以创新和实践，不断挖掘「白酒冰饮」的无限可能，以实际行动诠释着对卓越品质的不懈追求。承蒙国窖公司的信任，熊猫传媒连续四年中标【国窖1573冰·JOYS】项目，2024年，熊猫传媒将以全新的营销模式开启【国窖1573冰·JOYS】新旅程。

首次启用明星作为品牌体验官现身快闪店，引领时尚「白酒冰饮」品饮方式，扩大IP影响力。

“十城10明星助阵”史无前例，影响力拉满。

中国首位奥运“五冠王”及众实力派演员超强阵容，空降活动现场，提升活动热度，促进社交媒体二次传播；与消费者深度互动，助力「白酒冰饮」市场教育。

“十城10个快闪店”打破常规，六周十城，信息高频释放。将「白酒冰饮」作为一种日常化的生活方式，落地于日常消费比较集中的核心商圈内，并将【国窖1573冰·JOYS BAR】升级打造为360°沉浸式感官快闪店，通过国窖醇冽味蕾、激光吉他、12℃冰窖秘境、冰火粒子四大互动，充分调动视觉、触觉、听觉、味觉，消费者可深度感受「白酒冰饮」的魅力。

2022年，国窖1573冰·JOYS

首次采用“快闪店+晚宴”的形式。以快闪店叠加明星效应，扩大活动传播广度，更运用晚宴加强核心用户群体粘性，延伸活动深度。

实力派明星与流量明星助阵，完成与消费者的潮流共创。从杭州出发，以“一站一明星”的形式席卷全国，每场品牌体验官均为当下炙手可热的明星。明星与品牌联动，既扩大「白酒冰饮」概念传播，将冰·JOYS的解读传达给消费者，也为【国窖1573冰·JOYS BAR】活动带来巨大的社会效应。将品牌、明星、消费者连接在一起，完成了城市文化传播和潮流共创。

全新「冰境·星耀晚宴」，明星加持，强化核心消费者深度体验。打造时尚与格调兼具的「冰境·星耀晚宴」，让明星与核心消费者近距离交流互动，以高品质的尊享体验，创造高端社交价值，拔升品牌高端形象。

2023年，国窖1573冰·JOYS / 不如冰·JOYS

将【国窖1573冰·JOYS BAR】进行全面升级，以微景观橱窗的形式对冰饮的三重意境进行艺术化表达；打破单一晚宴形式，引入“明星鸡尾酒会”场景创新玩法，持续输出「白酒冰饮」概念，探索国窖1573的无限饮用场景。

联合川美照明研究所，以快闪店为载体，打造城市“极光秀”。

为追求更大流量和年轻化，追求更为深度的品牌文化输出，首次将【国窖1573冰·JOYS BAR】以“快闪酒吧”的形式，落点在各大城市户外核心商圈；将体验流程进行分区及功能的优化，并以中、西式鸡尾酒和隐藏酒单触达更多年轻客群；在快闪体验馆现场，结合场地以及冰·JOYS BAR外立面进行灯光设计，夜间使用“极光秀”为活动烘托氛围，达成核心商圈区域的广泛引流。

联合川美出品冰JOYS艺术橱窗，进一步拔高冰·JOYS年轻时尚化调性。

与四川美术学院联手打造【国窖1573冰·JOYS BAR】艺术橱窗，在该空间内首次融入数字光影概念，将白酒冰饮的三重境界——微观/白酒的微生物世界；中观/12℃的冰饮空间；宏观/饮酒后的灵感绽放，进行场景构思及呈现，让快闪店更具质感、艺术感、时尚感。

“明星鸡尾酒会”,打破人与人之间的互动壁垒，拥抱一种随性、自在的高端白酒体验。

围绕【国窖1573冰·JOYS】“不限于特定场所，一切环境皆可冰饮”的夏日主张，在以往晚宴基础之上，决定尝试一种更具年轻化、创新性的品饮场景——“白酒鸡尾酒会”。打破中国白酒宴会中式圆桌带来的交流限制与壁垒，以丰富的冰·JOYS趣味鸡尾酒玩法，让互动更年轻、更愉悦。

2024年，国窖1573冰·JOYS / 灵感续杯 不如冰·JOYS

2024年，我们再次以全新的视角将「白酒冰饮」时尚品饮方式与live house的活力氛围进行创新性融合,众多实力明星唱将亲临现场，必将引爆前所未有的冰饮潮流，激发无限灵感与创意的火花。让年轻消费群体看到，更深刻体验到「白酒冰饮」的多元化、年轻化、日常化、时尚化，让他们在享受音乐与美酒的同时，感受到白酒品饮与现代生活方式的完美融合，开启一场关于品味与潮流的全新探索之旅。

7月30日，【国窖1573 冰·JOYS BAR】重庆首站启幕在即，敬请期待！

回首【国窖1573 冰·JOYS 】的卓越旅程，熊猫传媒持续突破，积累了丰富的经验，每一项创新尝试，都是对白酒文化的深度挖掘和对现代生活方式的前瞻性把握，不断寻求白酒全新品饮方式与年轻时尚生活态度的融合之道，为消费者带来前所未有的体验。

四年耕耘，不息热爱。【国窖1573 冰·JOYS 】项目已经成为引领「白酒冰饮」品饮潮流的标志性IP，它不仅彰显了我们对白酒文化深厚底蕴的尊重，更拓展了白酒品饮场景的无限可能。未来，熊猫传媒将持续发挥在品牌整合、创意策略、活动策划执行及明星资源等方面的优势，以更加开放的心态，更加创新的思维，更加务实的行动，为白酒行业的发展注入新的活力。