编者按

Editorial Note

二次元文化，在十年前可以说还是亚文化的一类，而当今，二次元即动漫、漫画、游戏、轻小说。这些单拎任意一项可以说十分火爆，尤其是动漫与游戏。在二次元发展的同时互联网也在发展，伴随着互联网的发展产生了一个活动——FlashMob其中文翻译为“快闪”其本意为一群人通过网络或其他方式提前约定，在指定时间和地点突然进行某种统一行动，完成后迅速分散的临时性活动。这一活动在当今非常普遍，在近些年的中国也是种类繁多，本文则将探讨快闪与二次元文化相碰撞而产生的谷子经济会带来什么样的火花。

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从亚文化到主流：二次元文化的崛起之路

在探寻二次元文化与快闪活动会产生怎样的火花之前，首先要了解二次元文化的主要受众人群，这就不得不提及二次元文化在中国的发展历程了，二次元文化传入中国主要以动漫单行本的形式于20世纪70、80年代进行传播，最出名的动漫是《铁臂阿童木》、《美少女战士》，这是二次元文化在中国未来流行起来奠定的基础，也收获了最早的一批80后受众，可以看出在80年代，二次元文化吸引的就是当年的青少年人。

进入21世纪后二次元文化不断的发展壮大，2006年中日合拍《银色头发的阿基德》标志中，中国也开始进行本土的动漫制作尝试，除了官方拍摄之外，还有众多网友组成的字幕组，进一步促进了二次元文化的生根发芽，同时也进一步的吸引了当时最早接触互联网的一代人。

随着近些年的互联网普及程度增加，二次元以其本身的丰富的包容性、趣味性、不断地吸引着年轻人的加入，并且从《白蛇·缘起》开始到《哪吒·魔童闹海》一次次的票房，印证着中国拥有巨大的二次元受众群体。

除去动漫以外，游戏也从最开始的精神鸦片，到如今无数中国青少年人称赞的第一个3A游戏“大学生”《黑神话悟空》，以及各种二游与奶茶店快餐店的联动，都说明二次元文化已经逐渐从亚文化变为当今的主流文化，并且逐渐成为年轻人文化认同的重要组成部分。

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FlashMob入华：快闪活动的特性与本土化发展

在了解二次元文化的崛起之路以及确定了二次元的主要受众群体，还要明白“快闪”是一个什么样的活动，以及其特点，才可以知道如何将快闪与二次元文化进行结合，并且适度的本土化，以获得最大的流量，同时还可以为中国的文旅目的地创收。

首先快闪是在互联网充分普及之后有的活动，通过网络发起，在现实场地迅速聚集，活动结束后迅速分散，其特点主要有以下三点：

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突发性：制造意外惊喜

快闪其突发性主要是以路人群体为参照物，往往快闪活动的组织都是秘密进行的，如线上某平台的用户自发组织到某某广场的某某地区进行某一项活动，这对不知情的路人是充满惊喜感的。

当活动正式开始时，原本分散在广场各处的参与者，会在约定的信号（可能是一段音乐、一个手势，或是一句台词）触发下，迅速聚集到指定区域，统一完成预设的动作——可能是模仿动漫角色的经典姿势、齐唱动漫主题曲，或是演绎一段简短的剧情片段。对于正在广场上散步、购物、休憩的路人来说，前一秒还是日常的生活场景，下一秒就看到一群穿着特色服装的人整齐划一地开展活动，这种强烈的场景反差会瞬间抓住他们的注意力，引发好奇心与探索欲。不少路人会下意识地拿出手机拍摄，记录下这一“突如其来”的有趣画面，而这种自发的拍摄与分享，又会成为活动二次传播的重要载体。

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参与性：强调群体协作

参与性则是，活动内容往往十分简单，但是需要知情者充分配合，无论是动作还是行为，同时不需要动作行为很专业，参与门槛较低。

快闪活动的参与性还体现在对“路人”的激活上。虽然路人最初是活动的“旁观者”，但活动的趣味性与感染力会逐渐打破他们的“观望心态”，吸引他们主动加入。比如，在一场《小猪佩奇》亲子快闪活动中，身着佩奇、乔治服装的参与者在商场中庭跳舞时，不少带着孩子的家长会主动让孩子加入队伍，跟着模仿动作；甚至有一些成年路人，会在旁边跟着音乐摆动身体，成为活动的临时参与者。这种从旁观到参与的转变，让快闪活动不再局限于预设的参与者群体，而是形成了以点带面的扩散效应，进一步扩大了活动的影响力与覆盖面。

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短暂性：强化记忆点

短暂性则是快闪活动的精髓，即在一段时间内完成这一活动之后迅速离开现场，仿佛没有任何事情发生。从心理学角度来看，“短暂性”符合人们对“稀缺性”事物的关注规律——越容易失去的东西，越容易被记住。快闪活动就像“昙花一现”，当路人刚刚被活动吸引、产生兴趣时，活动就已结束，参与者迅速分散，现场恢复如初，仿佛什么都没有发生过。这种意犹未尽的体验，会让路人主动去探寻活动的背景、目的，比如“刚才那群人是谁？他们为什么要做这个活动？”，进而通过询问参与者、搜索网络信息等方式了解活动详情，而这个寻找的过程，恰好加深了他们对活动的记忆。

根据以上特性发现，快闪与流行文化相似，都具有感染性强、低门槛、突然性的特点，同时快闪文化也依托于互联网，受众同样也为青少年人。

至于快闪这一舶来文化的本土化，同样可以依托中国公共区域多，文旅景观多，可以由官方制定活动地点，让爱好者自发参与，同时参与者可以收获相应的活动纪念。可以说，快闪活动在中国是有极大的受众的，同时快闪活动需要的成本并不高，十分适用于商场景区等地点。

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次元碰撞：快闪与二次元融合的新文旅可能性

在了解了二次元与快闪的概念与发展历程之后，可以发现二者是有相似性的，第一点其受众群体多以年轻人为主，其二都依托互联网的高传播度，其三二者都可以带来巨大的流量收益，在这之后出现了一种新潮流即：谷子经济，谷子经济是指：“谷子”来自二次元文化，指的是‌漫画、‌动画、‌游戏等IP周边商品，比如徽章、卡片、‌挂件等，谷子来源是英文单词“Goods”的音译。目前来讲，当代青年大多数会为自己的情绪价值买单，可以根据这个现象将谷子经济与文旅目的地相结合，以达成一种新的谷子经济产业链，那么如何使这样的产业链形成则可以通过快闪活动的形式，将快闪活动作为重要的传播途径，具体的模式如下：

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景区动漫IP快闪广场

这一模式是通过目前已有的国产动漫IP如《白蛇》、《青蛇》这种有明确地区指向性的动漫，与当地的文旅进行联动，《白蛇》中所能联想到的西湖与雷峰塔，可以在西湖旁的In77租用一块场地，进行西湖主题与白蛇主题的联动，既能吸引动漫的粉丝与爱好者了解西湖美景与杭州文化，又能使前来西湖游玩的人了解到动漫文化。是双赢的做法，类似这样的景区与动漫快闪相融合的成功案例

如：上海海昌海洋公园里面举办过《海贼王》的快闪活动，将海洋公园这一以海洋文旅为主要玩法的场景与知名动漫《海贼王》进行联动，举办快闪活动，极大的增加了活动期间上海海昌公园的客流量。

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动漫主题活动快闪模式

直接以动漫作为主题的快闪店也是最为直接的快闪模式，在短时间内，举办不同主题的快闪活动，场地则多以各地的商场为主，通过网络召集同时发布活动地点，以此吸引众多网友前来，参加快闪活动，可以通过多个IP在不同的日期在同一个地点，这样可以在短时间内依靠二次元IP的粉丝群里，促进当地的游客数量快速上涨，同样成功的实践案例有：上海静安大悦城JOYUNIVERSE闪耀漫展，即以静安大悦城为快闪活动的举办地，在活动举办期间有30+顶流IP快闪全国首站轮番轰炸，第一批开展名单包括名侦探柯南、魔兽世界10周年、文豪野犬、家庭教师、BLEACH、坂本日常、小林家的龙女仆等，任意一个IP拿出来都可以说是二次元人心目中的一颗“重磅核弹”最后快闪的结果也不出所料达到了活动期间550万人打卡的空前盛况。

综上所述，将动漫与快闪融合，将其作为热点促进某一地区的文旅升温的热场活动或者成为带动周边文旅的聚集点的能力是非常强的，在目前已经有个别成功案例的当下，可以按照这一模式继续探索，按照各地不同的特色，将动漫IP与当地文旅巧妙的融合，以做出快闪爆火的快闪活动的以带动当地文旅的可能性还是十分可观的。

由快闪与动漫融合后而产生的新“谷子经济”与文旅景观相结合即吸引青少年群体前往各个地区参观，促进当地文旅发展，又带动了当地消费。还让动漫IP获得了进一步的传播从而促进新一批粉丝的形成，从而再次为谷子消费，这是一套可以延续的经济模式，在动漫与互联网成为主流之时，谷子经济在未来也会逐渐成为青少年人的情绪价值主要来源，愿意消费的主要产品。

编者后记

Editor's Afterword

当二次元从亚文化圈层走向大众视野，当快闪从舶来活动演变为本土化营销利器，二者所产生的“谷子经济“与文旅的碰撞，本质上是对当代年轻人消费需求的精准回应。年轻人不再满足于只看景观，从众打卡，而是希望这个地区有代表自己所属群体的共同活动而前来，如何找寻自己所属的爱好群体呢？动漫IP的情感联结力与快闪的强互动性，恰好填补了这一需求空白。从西湖边可能落地的《白蛇》主题快闪，到上海海昌海洋公园的“海贼王”联动，这些案例印证了文化+场景+活动模式的潜力——它既让动漫IP有了线下落地的实体载体，也为景区注入了新鲜感与话题性，更让文旅消费从“一次性观光”转向“沉浸式体验”。未来，随着国漫IP的持续崛起与文旅创新的不断深入，独属于中国的“谷子”也会逐渐丰富，我们期待看到更多“在地文化+动漫IP+快闪活动”的融合实践。为青少年人的情绪体验交出满意的答卷，这些或许是依托古城墙的古风动漫快闪，或许是结合自然景观的奇幻IP互动，而这些探索终将为文旅行业注入新活力，也为年轻人创造更多与热爱同行的美好体验。